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巴拉巴拉上海時裝周新羽宙,重新定義兒童羽絨服
發布日期:2019年10月17日  瀏覽次數:1017

10月15日,兒童生活方式品牌巴拉巴拉第三次擔當上海時裝周KIDS WEAR開場大秀。巴拉巴拉攜手明星家庭袁成杰一家四口、知名親子節目主持人強子哥哥及一眾意見領袖、時尚達人,共同開啟了巴拉巴拉“新羽宙”的兒童羽絨時代。

通過“新羽宙”兒童羽絨時尚大秀,巴拉巴拉向行業及消費者全面展示了兒童羽絨的新產品、新風格、新標準。這是巴拉巴拉培育兒童羽絨專業品類的新起點,也為兒童羽絨行業注入了源源不斷的創新動力。


新羽宙,三大系列呈現成長的多種可能

千禧家庭正在逐步成為家庭消費的主力軍,作為見證了互聯網變遷、經歷著信息大爆炸的千禧一代,他們對自己孩子的服裝品質和品牌的要求遠遠高于過往的任何一代父母。同樣的,對于緊跟潮流的Z世代、α世代的青少年而言,穿著也是不可或缺的“社交貨幣”。

而在即將跨入2020年的這個冬季,巴拉巴拉針對羽絨進行了品類標簽化創新,攜手“千禧家庭”共同開啟“新羽宙”,為孩子提供追逐童年“夢想”、釋放“玩樂”基因、勇敢“探索”成長的多種可能。

“夢想”——都市芭蕾舞系列


設計靈感來自于芭蕾舞者,芭蕾舞的夢幻和輕盈靈動的特質貫穿于整個系列中。柔和的幻彩色,蓬松的彩絨,輕盈通透的的材質,再以浪漫多彩的花朵、幻彩的網紗、輕盈的羽毛等元素點綴,呈現出一個無限輕柔夢幻的新“羽宙”。


高蓬松度的羽絨實現高效保暖,高密棉感面料柔軟親膚。每一個懷揣夢想的孩子都被溫暖守護,在追求夢想的道路上輕盈前行,自信而美麗。

“玩樂”——波普系列


每一個孩子都是藝術家,擁有與生俱來的創造天賦。這系列以一款多色、無年齡界限、無性別差異為主打,以大膽的用色凸顯藝術氣息,孩子們化身波普藝術家,羽絨服是他們在冬季可以隨以組合的調色盤。


多彩色塊拼接,揮散冬日的沉重。“同款不同樣”的穿搭設計為孩子打造一個更多元化時尚體驗的衣櫥。


小童星楠楠走秀 與機械臂互動涂鴉

“探索”——登月行動隊系列


好奇是人類的天性,也是科學發現的原動力,許多人類科學的進步正是源于孩子們埋下的想象力的種子。孩子們是新世界的探索家,該系列主題凸顯了孩子們對未來世界的暢想。他們身穿極寒羽絨服,組成別樣“登月行動隊”。


無論是高飽和度的熒光色系、金屬色系,還是感溫變色等腦洞大開的設計,亦或是演變自宇航服的款式等,既凸顯了未來感,又彰顯了孩子們逐漸長大后的獨立個性。在嚴寒的冬季,孩子們對世界的探索往往體現為豐富的戶外運動,該系列為孩子提供御寒保溫、高度透氣的多重防護,支持孩子們發現探索的無窮樂趣,發掘出無限可能。


袁成杰一家四口首次亮相走秀

新羽宙,樹立兒童羽絨行業新標桿

作為領先的兒童生活方式品牌,巴拉巴拉每年都為千萬戶家庭服務,專心專注服務孩子的成長。每年冬天,天南地北的孩子們都穿著巴拉巴拉的羽絨服度過嚴寒。

為了準確把握潮流趨勢和合適兒童的定位,巴拉巴拉常年與國際著名的時尚資訊公司合作,以國際化的視野為孩子們打造可穿性強、搭配度高、緊跟趨勢的多元化潮流單品。本次發布的“玩樂”系列,即來自巴拉巴拉與全球著名時尚資訊公司貝克萊爾(Peclers Paris)的合作。

“顏值”只是打動消費者的第一步,高品質才是長期贏得消費者的保證。羽絨是羽絨產品的核心原料,為了樹立兒童羽絨產品的更高標準,巴拉巴拉對供應鏈嚴格把關,在企業標準的制定上更加嚴苛,多項都已超過國家標準,比如防鉆絨性、絨子含量等。在產品的研發上更關注兒童的成長特性,用特殊工藝的輕暖面料幫助孩子實現輕盈的溫暖;極寒羽絨服的抗寒面料防水性能高達4級并高度透氣,讓孩子在運動中也能保持干爽舒適;蓄熱里布則可反射身體熱量以提升保溫效果。

新羽宙,寒冬中的一抹亮色

據國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業協會理事長姚小蔓介紹,隨著消費市場不斷升級,消費者對羽絨制品的要求不斷提高,開始追求商品的品質與文化內涵,選擇個性化、功能化、時尚化的產品。但是在目前的市場上,兒童羽絨服卻是最被忽視的板塊。很多品牌將其置于成人羽絨服體系里縮小化運作,缺少專業化、細分化運營。


國際羽絨羽毛局副主席、中國羽絨工業協會理事長姚小蔓

對此巴拉巴拉時裝周設計團隊表示,童裝羽絨服并不等于縮小版的成人羽絨服,一定要綜合考量兒童身體特征、運動習慣和穿著環境,深入下去做細分;另一方面,好原料、好工藝是根本,做好實用性,增加功能性,融入科技和潮流。這樣才能令父母和孩子同時滿意。

為此,巴拉巴拉在行業中率先啟動專業化、細分化的實踐,進行品類“標簽化”創新和產品創新。挖掘兒童羽絨服不同的使用場景,賦予消費者新的羽絨體驗,延展羽絨的更多可能性。此次發布會以舞蹈家、藝術家、探險家三種角色帶出新品,即表達了巴拉巴拉幫助孩子表達個性、定義風格的初衷,也希望通過著裝這一日常的方式增進親子間交流互動。


巴拉巴拉而言,“新羽宙”標志著品牌多元宇宙中一個新的次元世界的誕生,承載著品牌價值體驗、品類特色、產品特色和消費關系四重維度的創新。而對于兒童羽絨行業而言,巴拉巴拉希望以“新羽宙”開啟細分領域的精細化發展,為整個童裝行業注入新能量,讓服裝陪伴孩子更好地成長,感受不同樣的美好童年。


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